Vår historie

Mitt navn er Assan Njie, jeg ble født i 1984 og vokste opp på Guldheden i Göteborg. Her bodde jeg sammen med min mor og mine to søsken i enkle kår. Jeg lærte tidlig at vi alle i familien var nødt til å bidra. Jeg husker hvor mye jeg ønsket å hjelpe min mor som hadde tre jobber for å få endene til å møtes. Så tidlig som 8 år gammel, begynte jeg å selge aviser; belønningen var gleden jeg følte hver gang jeg hadde bidratt til noe ved middagsbordet. Følelsen var så sterk og det kom til å dominere min oppdragelse og reflektere alt jeg ville gjøre i fremtiden. Min mor lærte meg å tro på hardt arbeid og at ingenting er umulig.

 

I en alder av 16, bestemte jeg meg for å bli best i MMA, Mixed Martial Arts. Tre år og tusenvis av timer i treningsstudio senere ble jeg utnevnt til svensk mester. For å finansiere min yrkeskarriere fikk jeg lastebil lisens og begynte å jobbe på et lager; så jeg kunne jobbe nattskift og fortsette å trene to økter per dag. Jeg vekslet mellom intenst arbeid hjemme og tøffe treningsperioder i Nederland. Jeg husker jeg sov på en madrass på loftet for å ha råd til å trene med de aller beste. Insistering betalte seg, jeg klarte å komme inn i Topp 10 rangeringen i Europa. I løpet av denne tiden, reflekterte jeg mye over livet og hva jeg ønsket å oppnå med livet mitt. Jeg kom til å tenke på Aloe Vera drikke jeg drakk etter trening, og at det ikke var å finne hjemme; der og da skjønte jeg at det var et nyttig og sunt alternativ for forbrukerne i Sverige. Året var 2008 og min drøm om egen virksomhet ble en realitet – NJIE Foods AB.

 

Jeg tok opp et banklån for å finansiere den første bestillingen med Aloe Vera drikke. Det var en stor dag da lastebilen rygget inn i containeren med 1650 kartonger (33000 flasker) på fortauet utenfor mammas leilighet på Guldheden. Naboene i nabolaget var ikke så imponert over containeren. I de kommende dagene hjalp familie og venner til med å bære og låne ut lagringsplass. Mammas stue var fylt fra gulv til tak, samt lagring i kjelleren og venners rom. Det fantes ikke penger til markedsføring så kreative måter måtte benyttes for å nå ut. Jeg investerte mine siste penger på en rød scooter som jeg kjørte rundt til lokale helsestudioer, salatbarer og kafeer. Alt dette for at så mange som mulig kunne få tak i god drikke.

 

Interessen var stor, og virksomheten gikk bra, men ikke så raskt som flaskenes holdbarhetstid. Selv om jeg jobbet døgnet rundt var halvparten av flaskene igjen når utløpsdatoen var gått ut. Jeg var likevel overbevist om at potensialet var der og snart ble en ny container bestilt. Nå begynte drikken å etablere seg, og alt ble solgt ut i tide. Pengene jeg tjente gikk til å oppgradere kjøretøyet, fra moped til en hvit varebil, som tok selskapet til Stockholm. I Stockholm ansatte jeg selgere, etablerte et lager og bestilte to nye containere. Det tok ikke lang tid før Njie Aloe Vera drikke hadde forhandlere over hele landet, og var tilgjengelig for alle i Sverige. Akkurat hva jeg noen få år tidligere bare hadde drømt om.

I 2015 lanserte jeg en nyhet som jeg selv hadde skapt: ProPud Protein Pudding – En laktosefri pudding uten tilsatt sukker, med 10% protein. Startet dere med kun 10%). Ideen kom en dag på kjøkkenet når jeg sto og blandet proteinpulver med melk og tenkte; det må kunne gjøres enklere …

Våren 2016 lanserte jeg ProPud protein milkshake; en milkshake med de samme egenskapene som pudding. Samtidig lanserte vi Freeno – en sukkerfri kullsyre brus med vitaminer og antioksidanter, som også ble godt mottatt i markedet.

 

I dag er jeg ikke lenger alene. Til sammen er vi nå over 50 i Njie Foods som utvikler, produserer og markedsfører mat og drikke av høy kvalitet. Alt for å gjøre det lettere for dem som ønsker å leve sunt og oppnå deres personlige mål.